根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

其中，第十一條第（三）項(xiàng)規(guī)定，其他缺乏顯著特征的，不得作為商標(biāo)注冊(cè)，該條款是指除《商標(biāo)法》第十一條第（一）、（二）項(xiàng)以外的依照社會(huì)通常觀念，商標(biāo)本身或作為商標(biāo)使用在指定商品或服務(wù)上不具備表示商品或服務(wù)來(lái)源的作用。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否具有顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志本身（含義、呼叫和外觀構(gòu)成）、商標(biāo)指定使用商品或服務(wù)，相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。因此，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的特征。

下面結(jié)合幾個(gè)比較典型的案例，具體理解因“其他缺乏顯著特征的”而不能進(jìn)行上表注冊(cè)的情形。

案例1:“十萬(wàn)個(gè)為什么100000 WHYS及圖”商標(biāo)駁回復(fù)審案

[1]商標(biāo)信息：

指定服務(wù)：書(shū)籍出版、在線電子書(shū)籍和雜志的出版等

屬于《商標(biāo)法》第十一條第（二）項(xiàng)所指的僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

[2]結(jié)果：駁回復(fù)審成功

在復(fù)審過(guò)程中申請(qǐng)人提交了有關(guān)《十萬(wàn)個(gè)為什么》書(shū)籍的印刷數(shù)量統(tǒng)計(jì)、獲獎(jiǎng)資料、宣傳報(bào)道、審計(jì)報(bào)告及其他相關(guān)證據(jù)材料，經(jīng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理，認(rèn)為上述證據(jù)能夠證明申請(qǐng)商標(biāo)在指定使用的書(shū)籍出版等服務(wù)上經(jīng)申請(qǐng)人使用已被公眾知曉，并取得商標(biāo)的顯著特征，從而證明了“所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)”，因此此商標(biāo)最終注冊(cè)成功。

案例2：“輕輕松上上課”商標(biāo)駁回復(fù)審案

[1]商標(biāo)信息：

指定使用：第41類“視頻制作；關(guān)于培訓(xùn)、科學(xué)、公共法律和社會(huì)事務(wù)的文件出版；教育”等服務(wù)上。

屬于《商標(biāo)法》第十一條第（三）項(xiàng)所指的申請(qǐng)商標(biāo)使用在指定服務(wù)項(xiàng)目上，缺乏顯著性，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

[2]結(jié)果：駁回復(fù)審失敗

在復(fù)審過(guò)程中申請(qǐng)人提交了“輕輕松上上課”在指定服務(wù)上的相關(guān)使用證據(jù)，經(jīng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理決定，本案中將普通日常用語(yǔ)“輕輕松上上課”作為商標(biāo)注冊(cè)，在無(wú)其他顯著要素組合且無(wú)證據(jù)證明該標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用已取得顯著特征的情形下，相關(guān)公眾很難將其作為商標(biāo)加以識(shí)別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第（三）項(xiàng)規(guī)定的情形，故對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

案例3：“17.5°”商標(biāo)駁回復(fù)審案

[1]商標(biāo)信息：

指定使用：第31類樹(shù)木、活動(dòng)物、新鮮蔬菜、新鮮柑橘、新鮮水果等商品上。

屬于《商標(biāo)法》第十一條第（二）項(xiàng)所指的僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

[2]結(jié)果：駁回復(fù)審成功

在復(fù)審過(guò)程中商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提交了相關(guān)使用證據(jù)證明上述申請(qǐng)商標(biāo)在指定使用的商品上已為公眾知曉，并取得商標(biāo)的顯著特征，從而證明了“所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)”，因此此商標(biāo)最終注冊(cè)成功。

案例4：“夠格”商標(biāo)駁回復(fù)審案

[1]商標(biāo)信息：

指定使用：第20類“枕頭”等商品上。

屬于《商標(biāo)法》第十一條第（二）項(xiàng)所指的僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

[2]結(jié)果：駁回復(fù)審失敗

在復(fù)審過(guò)程中商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提交了相關(guān)使用證據(jù)，經(jīng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理決定，本案中申請(qǐng)商標(biāo)“夠格”作為商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，在無(wú)其他顯著要素組合且無(wú)證據(jù)證明該標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用已取得顯著特征的情形下，公眾很難將其作為商標(biāo)加以識(shí)別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第（二）項(xiàng)規(guī)定之情形，此案最終還是被予以駁回。

根據(jù)以上案例得出的啟示：

（1）講道理，商標(biāo)存在「缺乏顯著性」這樣一個(gè)硬傷，一般是很難過(guò)審的。但除了這條「缺乏顯著性的商標(biāo)不予注冊(cè)」的規(guī)則之外，還有一條規(guī)則：缺乏顯著性的商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期大量使用，在相關(guān)市場(chǎng)上積累了知名度，具備區(qū)分商品來(lái)源的作用，則可以作為商標(biāo)注冊(cè)的；這就是為什么駁回復(fù)審有的會(huì)成功有的會(huì)失敗的重要原因。

（2）商標(biāo)駁回復(fù)審時(shí)需要提供大量長(zhǎng)期使用的證據(jù)證明商標(biāo)在缺顯這個(gè)層面上獲得顯著性，如復(fù)審成功則是皆大歡喜。如復(fù)審不成功也有兩個(gè)方案解決：方案一：規(guī)避開(kāi)駁回理由重新注冊(cè)申請(qǐng)新的商標(biāo)；方案二：將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)起訴到北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，通過(guò)行政訴訟來(lái)爭(zhēng)取商標(biāo)權(quán)。

總的來(lái)說(shuō)據(jù)新《商標(biāo)法》關(guān)于“經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征”的規(guī)定來(lái)獲得商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，在這個(gè)意義上想要獲得成功，是要付出很大的廣告投入等一系列的相關(guān)費(fèi)用和精力，同時(shí)也面臨著巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)，給日后埋下更多侵權(quán)糾紛隱患。

最后提醒注意的是：在選擇品牌名稱注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，最好不要采用直接描述商品的質(zhì)量、特點(diǎn)的名稱，要綜合考慮營(yíng)銷策略和品牌規(guī)劃，慎重選擇。

作者：商標(biāo)專員 展孟華  編輯：豆豆 校對(duì)：朱寶莉